Parece que a Netflix está pensando fora da caixa para manter sua posição como líder de streaming. A gigante do entretenimento está considerando lançar planos gratuitos com anúncios em alguns países da Europa e Ásia.
Segundo o repórter Lucas Shaw da Bloomberg, a ideia é aumentar a receita com anúncios, visto que o crescimento de novos assinantes tem desacelerado.
Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, já havia mencionado em janeiro de 2023 que a empresa estava “aberta” à ideia de explorar o segmento de TV gratuita suportada por anúncios (FAST).
Com esses planos gratuitos, a Netflix pretende atrair mais usuários e vender mais espaço publicitário, competindo diretamente com gigantes como Disney, Comcast e Google.
A introdução desses planos funcionaria como uma porta de entrada para assinaturas pagas, além de gerar receita a partir de usuários que optarem pelo plano gratuito.
Atualmente, não há planos de lançar opções gratuitas no Brasil e nos Estados Unidos, pois a Netflix já alcançou a maioria do seu mercado potencial por aqui e lá. No entanto, essa estratégia pode mudar no futuro se a empresa precisar atrair novos assinantes.
Apesar de ser líder em número de assinantes, a Netflix ainda está atrás de outras plataformas em termos de receita publicitária. Um relatório de maio mostrou que a empresa nem sequer estava entre os sete maiores geradores de impressões de anúncios em 2023.
A Netflix tem 40 milhões de usuários mensais ativos em planos com anúncios, mas o número de assinantes pagos nessa categoria é bem menor.
Enquanto a Netflix continua lucrativa, aumentar a receita publicitária é essencial para consolidar sua posição. Por isso, a empresa está explorando novos modelos de negócios, como os planos gratuitos suportados por anúncios.
Fonte: Bloomberg, The Streamable.
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